Heineken, Unilever e il produttore di Oreo Mondelez accusati di non aver mantenuto la promessa di lasciare la Russia

Più di 1.000 grandi aziende si sono impegnate a lasciare la Russia dopo che il presidente Vladimir Putin ha lanciato la sua devastante guerra in Ucraina, ma alcune aziende ben note sono accusate dai ricercatori di aver violato il loro impegno.

Non tutte le aziende presenti nell'elenco se ne sono andate, ma più di 1.000 sono uscite. Quell’esodo aziendale senza precedenti, sostenuto e raccontato dal professore di Yale Jeff Sonnenfeld, ha inferto un duro colpo finanziario e simbolico a Mosca e all’economia russa.

Ora, mentre la brutale guerra della Russia in Ucraina supera la soglia dei 500 giorni, Sonnenfeld e il suo team stanno nominando e svergognando una serie di aziende che accusano di non aver mantenuto la promessa di andarsene o almeno di ridurre drasticamente la loro presenza.in Russia, tra cui aziende famose come Heineken, Unilever, Philip Morris International e il produttore di Oreo Mondelez.

La ricerca di Yale, condivisa esclusivamente con la CNN, si basa su informatori, esperti sul campo, studenti che operano in Russia, documenti aziendali e resoconti dei media.

“Queste aziende non mantengono le loro promesse. Funzionano come profittatori di guerra”, ha detto Sonnenfeld alla CNN in un’intervista. “È più che deludente. È vergognoso e immorale”.

Sonnenfeld, che ha testimoniato davanti al Congresso sulle aziende che lasciano la Russia, non accusa queste società di infrangere la legge. Invece, sostiene che rimanendo in Russia, stanno infrangendo un codice morale e allo stesso tempo “auto-immolando i propri marchi”.

"I consumatori dovrebbero rendersi conto che sostenendo queste aziende, stanno sostenendo qualcosa che alimenta la macchina da guerra di Putin", ha affermato.

Il “simbolo” di questo problema è il famoso colosso olandese della birra Heineken, ha detto Sonnenfeld.

Nel marzo 2022, appena un mese dopo l’invasione dell’Ucraina, Heineken ha ricevuto elogi per aver promesso di lasciare la Russia. Yale ha addirittura assegnato a Heineken il voto più alto, “A”, riservato alle aziende che danno un “taglio netto” con il Paese, nella classifica delle relazioni delle aziende con la Russia.

Tuttavia, 16 mesi dopo, secondo Yale, Heineken ha ancora sette birrifici e 1.800 dipendenti in Russia. Non solo, ma da allora Heineken ha lanciato una serie di nuovi marchi in Russia, divorando quote di mercato causate dall’esodo di altri importanti marchi di birra.

“Non si stanno ritirando. Stanno raddoppiando”, ha affermato Steven Tian, ​​direttore della ricerca presso lo Yale Chief Executive Leadership Institute.

Yale ha ora declassato Heineken a una “D”, scoprendo che la società “continua a ritardare effettivamente l’uscita, con la scusa che è in attesa delle approvazioni normative russe per la sua vendita”.

Al contrario, altre grandi aziende – tra cui BP ed ExxonMobil – hanno effettuato massicce svalutazioni per rispettare i loro impegni di lasciare la Russia.

“Non è altro che inerzia istituzionale o arroganza ideologica. Non ha senso”, ha detto Sonnenfeld. “Il simbolismo odierno è un’implicita approvazione del regime di Putin”.

La guerra della Russia in Ucraina

In una dichiarazione alla CNN, un portavoce di Heineken ha definito la guerra in Ucraina una “terribile tragedia umana” e ha affermato che la società è “impegnata a lasciare la Russia”. Heineken ha dichiarato di aver smesso di vendere il marchio Heineken in Russia e di aver trovato un potenziale acquirente per le sue attività in Russia. Tuttavia, il potenziale accordo, presentato alle autorità russe nell’aprile 2023, è ancora in attesa di approvazione normativa, ha affermato la società.

“Ci aspettiamo una significativa perdita finanziaria per la società Heineken. L’operazione locale continua in modo che l’organizzazione possa proteggere i mezzi di sussistenza della nostra gente evitando la bancarotta o la nazionalizzazione”, ha affermato Heineken nella dichiarazione.

Nel marzo 2022, il colosso degli snack e delle caramelle Mondelez ha promesso di ridurre “tutte le attività non essenziali in Russia contribuendo al contempo a mantenere la continuità dell’approvvigionamento alimentare”. Mondelez ha detto che concentrerà le sue operazioni sulle “offerte di base”.